Umm che buono!
UMM è un concept progettuale di specialità tipiche artigianali dell’Umbria, golosità a base di tartufo bianco e nero estivo, funghi porcini e tantissimi prodotti davvero squisiti.
Cuore del progetto è la figura di Umberto, contadino umbro dalla barba folta, i capelli legati, e quella sua inseparabile salopette.
Ama le cose fatte bene, la pace della campagna umbra e una sana mangiata ogni volta che si può.
Una dispensa ricca di golosità naturali e rustiche, come vuole la tradizione umbra.
Task
Ridefinire l'intero brand visual (packaging gamma e sito web) per riposizionarlo nel mercato dei prodotti artigianali di specialità
Per il progetto UMM, una sfida davvero attraente: rimettere mano a un’idea già sviluppata, ma non del tutto completa e pertanto non ancora oggetto di marketing.
Il progetto food risultava di base ben concepito, con un look & feel gradevole soprattutto per la presenza degli elementi illustrati in forma comics, a cui però mancava l’appeal necessario di una color palette calda, di impatto visivo e divertente.
Quindi un doppio binario di lavorazione: ripartire dal concept di base, e ridefinirlo a livello cromatico, su tutte le illustrazioni a livello digitale.
Siamo così passati dal black & white ai colori caldi della terra, i toni del marrone e del crema, per enfatizzare i prodotti gastronomici ed avere così un appeal totalmente diverso.
Da subito, il cuore di Umm è stato prendere per mano il packaging della gamma prodotti, e portarlo a un livello successivo.
Tutte le illustrazioni sono state riviste e ricolorate interamente in digitale, partendo dai master per poi creare un look cromatico per ogni categoria di prodotto.
Infine, sono state realizzate tutte le singole etichette, partendo dalla gamma tartufi, per arrivare alle salse, sughi e condimenti, per un risultato visivamente incredibile.
Al packaging è seguito poi il restyling completo del sito web, con la scelta strategica di passare da WooCommerce a Shopify, molto più funzionale e rapido nella gestione dei prodotti online, e con un copywriting totalmente revisionato.
Alla fine del percorso, ci siamo divertiti ad occuparci di Umberto, e pensiamo anche lui.
Restyling completo del brand con ridigitalizzazione di tutte le grafiche in Adobe Illustrator
Sviluppo e rilascio di tutti i file esecutivi ed etichette, per web e stampa con verifica e produzione (.ai / .pdf / .idd)
Completo focus del team progetto su tutti gli elementi, con gestione workflow condivisa con il cliente.
• Analisi prodotto
• Logo restyling
• Brand Messaging
• Look & Feel
• Layout generale & setup
• Wireframe completo sito web
• Sviluppo e-commerce Shopify
• Configurazione sistemi pagamento
• Test & Go Live
• Ridefinizione color palette
• Progettazione etichette
• Visual test & Rendering
• Produzione esecutivi
• Test pre-stampa
• Styling generale
• Shooting ambienti e prodotto
• Photo Editing
• Commercial Shooting
